成敏华简介-名师网

资历背景

自创品牌
台湾（伊莎贝尔与皇楼）
大陆（目前正规划VR品牌
服务行业横跨
信息服务／数位游戏／网络游戏／医疗／食品
境内旅游／快销品／在线教育／餐饮
光学行业
台湾七圣光学公司
日用品行业
台湾联合利华企划处(洗衣粉与柔软剂产品)
数字娱乐行业
台湾领航动感科技公司董事长特别助理
旅游行业
台湾淡水渔人码头游轮公司CEO
食品行业
台湾郭元益食品营运最高主管
台湾花旗食品公司营销协理
台湾伊莎贝尔食品执行长CEO与共同创立人
向阳坊集团副董事长、执行长（CEO）
台湾交通大学经营管理研究所品牌营销博士
台湾政治大学企业管理研究所企业管理硕士
厦门大学经管院客座教授
中国管理科学研究院国家品牌研究所副所长
国家品牌信用评价指标体系建设专家委员会课题专家组首席专家
国际期刊( EJM-European Journal of Marketing)撰稿人
《体验观点建立消费者品牌关系》（SSCI期刊／世界一流期刊）被引用次数320次
担任中国品牌战略管理研究院副院长
担任中国品牌认证协会品牌营销专业委员会会长
担任中国知名品牌协会副秘书长
担任福建省品牌文化发展研究会品牌高级顾问
担任中国最大的专家平台科易网首席品牌顾问
担任《品牌文化》杂志品牌顾问
秦川艺术学校品牌顾问
台湾领航动感数位股份有限公司品牌顾问
美国旧金山生计食品有限公司品牌顾问
上海爱哆哆实业有限公司品牌顾问
海沧自由贸易区台湾创业馆创业导师
1961年出生于台北一个教育家庭，外祖父是台湾国民党报（当时唯一
报纸）的总主编，父亲和兄长都是台湾国立大学的教授。
1984年以第六名的成绩考入台湾MBA的最顶尖学府政治大学企管研究
（领取A类奖学金），主修 “营销”。
1986年服兵役，在服役期间所负责的后勤保养厂，因出色的表现，获得“台湾后勤检查”第一名的成绩，因此退役时获得台湾国防单位颁发的“优秀义务役军官奖状”。
1988年初开始职业生涯，就职于“七圣”光学，担任经理，公司主营业务是生产及销售有度数的游泳镜。
1989年加入英商联合利华台湾分公司企划处，负责的洗衣粉与柔软剂业务（联合利华日化品的最大品类），负责品牌为“白兰、奥妙”洗衣粉、“熊宝贝”柔软剂，奠定产品管理的基础。
1990年进入当时台湾最大的烘焙品牌郭元益食品公司，担任营运最高主管，主管全台湾所有门店。
1991年入职当时台湾市占率最大蛋糕公司花旗食品，任职营销协理，并协助公司女儿红喜饼品牌，成为市场同类品牌前三甲。
1994年3月与三位合伙人联合创办台湾伊莎贝尔食品公司，透过精准的市场定位，伊莎贝尔一经面世就一炮而红，在其任内连续5年获得“台湾喜饼理想品牌第一名”的称号。
1998年开始关注品牌研究，陆续整理“战略性品牌管理”、“企业竞争策略”、“战略性零售管理”、“战略性传播管理”等相关国外学术论文。
2000年考入台湾交通大学经管研究所攻读博士学位，用一个学期的时间通过所有博士资格考，打破了交大经营管理所几十年的记录。出于对于品牌的浓厚热爱，在研究所学习期间发表学术论文“跨文化体验观点，建立品牌关系”，并被世界一流期刊引用，发表至今引用数量已达到320次（大陆平均水平为3.69次），是目前海峡两岸华人对品牌消费心理探究之学术界最顶尖的研究成果。（超过300次可以获得台湾杰出研究奖）2014年发表对“虚拟体验”的研究论文，也被世界一流期刊收录，并在2015年获得台湾“陈文贤杰出贡献奖”。
2002—2006年博士就读期间，成立咨询顾问公司，在台湾服务过数位、娱乐企业，远距离教学企业、食品企业、休闲娱乐企业、数位休闲企业，积累了跨产业顾问服务的经验。
2006年取得博士学位后，分别在台湾逢甲大学（EMBA学程）、台湾交通大学（MBA学程）任教，期间教授“创新管理”、“品牌管理”，“产品管理”、“体验管理”课程，其中在交通大学开设的“体验管理”课程是当时选修学生最多的课程。
面对与时俱进的互联网环境，因应形势，对品牌研究加入互联网因素，侧重“互联网下品牌建构”、“教徒式品牌研究”，并整理了十大框架式的管理矩阵，能够将十大管理矩阵应用于咨询与培训工作，协助企业进行完整的品牌整合管理。

主讲课程

《战略性品牌管理矩阵》
《战略性顾客体验管理矩阵》

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